“互联网+”时代 电商突围纺织服装业
2015-04-16 15:21:05   来源：   评论：0 点击：

在科技高速发展的背景下，人们的生活也随之而改变，同样包括人们的消费习惯。回首一下，从长期的传统线下购物，到近年来的网络购物，人们的购物方式发生着天翻地覆的变化。无疑，时代和科技的变革让消费方式变得多元化。

传统纺织服装行业嫁接互联网，带来了纺织服装买卖方式的多变；现代生活方式嫁接传统纺织服装产业，使得纺织服装行业悄然兴起原创设计、高端定制等新型业态。无疑，消费者、服装品牌商都在求“变”。

2014年纺织服装网购市场规模为6 153亿元，同比增长41.5%。电子商务对传统纺织服装企业而言，已不只是一种渠道，更是一种发展趋势。

纺织服装行业现状

纺织服装行业“大而全”的时代已经过去，需要对客户群做精准定位，做进一步的市场细分，生产高度个性化的产品。国内纺织服装行业进入了洗牌期。在此市场环境下，互联网以及大数据将取代传统封闭性的制造系统，让精准对接消费者需求成为可能。

除了整个制造过程以消费者为导向，互联网将让消费者的个体需求普及化，实现从“群体”到“个体”的转变。同时，根据个性化需求来进行定制，形成“大规模定制”潮流。面对电商发展的大势，传统纺织服装企业必须谋变，将传统制造业的优势与互联网思维相结合，搭上纺织服装业新发展的“快车”。

“互联网+”时代纺织服装业的新特点

中国制造正在“脱下廉价的外衣”走向高级定制，善于利用互联网提供的大数据服务将是纺织服装企业未来在竞争中占据优势的关键。

纺织服装市场的营销推广手段更趋向于科技化、艺术化，各大品牌的展示都特别强调和突出科技感、设计感、艺术感。

品牌渠道O2O运营模式将成为市场新竞争利器，“店”与“电”相辅相成，线上线下融合发展。

未来的时尚潮牌需要有自己与市场沟通对接的方式，需要反复强调不雷同、有个性，特别是对于未来的90后、00后，除了懂得用他们的思想和语言外，更多的是懂得他们的沟通方式。

品牌要尽可能地呈现设计能力和美学态度。在纺织服装真正的文化体系当中，自己的品牌主张和美学态度是最容易让人触摸的。未来竞争是一种很直观的竞争，文化其实不是要做百年老店的口号，不是要创造出什么虚无的精神，需要尽可能地呈现你的设计能力和美的哲学，这是未来的新风貌。

智能零售跟纺织服装业的结合度将越来越高。智能试衣等应用可以实现线上线下O2O互动，产生真正的零售。

童装业已经觉醒，童装市场的竞争将更激烈。童装行业品牌格局正在形成，并将在未来从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。

“互联网+”将更快、更迅猛地融入中国纺织服装市场竞争。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代纺织服装制造、品牌营销等的融合创新，打造新的行业增长点。

电商市场的新趋势

2015年纺织服装电子商务市场发展具有以下趋势：一是纺织服装电子商务规模将稳步扩大，占网购市场绝对份额；二是纺织服装移动电子商务将迅猛发展，前景广阔；三是纺织服装电商必须加强自身诚信建设；四是“店”与“电”相辅相成，线上线下融合发展；五是更加注重个性化定制。

在“互联网+”时代背景下，纺织服装企业必须开始用互联网思维来思考企业的所有问题，跟不上就会被淘汰。专注纺织服装产业，将其做到极致，需要的不仅仅是网络时代的思维变革，永恒不变的是专业技术的深挖与美学的呈现。